Вывеска франшизы и 168-ФЗ: как быть

Франчайзинг — одна из самых распространённых моделей ведения бизнеса в России. Тысячи предпринимателей работают по франшизам международных и российских брендов, используя их вывески и фирменный стиль. С вступлением в силу 168-ФЗ перед франчайзи встаёт непростой вопрос: как привести вывеску в соответствие с законом, не нарушив стандарты франчайзера? В этой статье мы разберём все аспекты этой проблемы.

Правовая база: франшиза и вывеска

Франчайзинговые отношения в России регулируются главой 54 Гражданского кодекса РФ (договор коммерческой концессии). По договору коммерческой концессии франчайзер предоставляет франчайзи право использовать комплекс исключительных прав, включая товарный знак, фирменное наименование, коммерческое обозначение и секреты производства.

Право на использование товарного знака — ключевой элемент франшизы, и именно он имеет наибольшее значение в контексте 168-ФЗ. Если товарный знак зарегистрирован в Роспатенте и лицензионный договор (или договор коммерческой концессии) также зарегистрирован, франчайзи имеет право использовать товарный знак на вывеске даже на иностранном языке. Но обязательно с русским текстом рядом.

Кто отвечает за соответствие вывески закону

Это один из самых острых вопросов во взаимоотношениях франчайзера и франчайзи. С юридической точки зрения, ответственность за размещение вывески несёт тот, кто её разместил — то есть франчайзи. Именно на франчайзи будет наложен штраф в случае проверки.

Однако франчайзер обязан предоставить франчайзи стандарты оформления, которые соответствуют законодательству. Если франчайзер требует от франчайзи размещения вывески, нарушающей 168-ФЗ, это может быть основанием для предъявления претензий к франчайзеру и изменения условий договора.

На практике ответственные франчайзеры уже адаптировали свои стандарты оформления к требованиям 168-ФЗ и предоставляют франчайзи обновлённые макеты вывесок с русским текстом.

Варианты адаптации вывески франшизы

Вариант 1: Франчайзер предоставляет новый стандарт. Идеальный сценарий — франчайзер разрабатывает новый дизайн вывески с русским текстом и предоставляет его всем франчайзи. Многие крупные сети уже пошли по этому пути. Франчайзи получает готовый макет и заказывает изготовление по нему.

Вариант 2: Франчайзи адаптирует самостоятельно. Если франчайзер не предоставил обновлённый стандарт, франчайзи может самостоятельно добавить русский текст к вывеске, согласовав дизайн с франчайзером. Важно не нарушить фирменный стиль и получить письменное согласие.

Вариант 3: Полный ребрендинг. Некоторые международные франшизы провели полный ребрендинг для российского рынка, создав новые русскоязычные бренды. Яркие примеры — превращение крупных сетей быстрого питания в российские бренды с полностью русскими названиями.

Распределение расходов

Вопрос о том, кто платит за замену вывески, зависит от условий конкретного договора франшизы. Возможны следующие варианты.

Франчайзер оплачивает полностью. Некоторые франчайзеры берут на себя расходы по замене вывесок, понимая, что изменения вызваны законодательными требованиями, а не желанием франчайзи. Это характерно для крупных сетей с высоким уровнем сервиса.

Расходы делятся. Франчайзер оплачивает разработку дизайна и координацию, а франчайзи — изготовление и монтаж. Это наиболее распространённый вариант.

Франчайзи оплачивает полностью. В некоторых договорах прямо указано, что все расходы на оформление точки несёт франчайзи. В этом случае франчайзи оплачивает замену самостоятельно.

Рекомендуем внимательно изучить условия вашего договора и инициировать переговоры с франчайзером о распределении расходов, если этот вопрос не урегулирован.

Документы для франчайзи

Франчайзи необходимо иметь следующие документы для подтверждения права на использование товарного знака на вывеске: договор коммерческой концессии (зарегистрированный в Роспатенте), свидетельство на товарный знак (копию от франчайзера), согласование дизайна вывески от франчайзера, документы на согласование размещения (для Москвы и других городов).

Что делать прямо сейчас

1. Свяжитесь с франчайзером. Узнайте, разработан ли новый стандарт оформления вывесок с учётом 168-ФЗ. Если нет — инициируйте обсуждение.
2. Проверьте документы. Убедитесь, что договор коммерческой концессии зарегистрирован в Роспатенте и действует.
3. Оцените текущую вывеску. Определите, что нужно изменить: добавить русский текст, увеличить его размер или полностью заменить вывеску.
4. Согласуйте изменения. Получите письменное согласие франчайзера на изменение вывески.
5. Закажите замену. Обратитесь к подрядчику с согласованным макетом и документами.

Часто задаваемые вопросы