Реклама на фасаде здания и 168-ФЗ
Предприниматели часто путают понятия «вывеска» и «реклама», хотя с юридической точки зрения это принципиально разные вещи с разным регулированием и разными последствиями. В контексте 168-ФЗ различие особенно важно, так как требования к языку и штрафы могут существенно различаться. В этой статье мы разберём, чем вывеска отличается от рекламы, какие требования предъявляет 168-ФЗ к каждому из этих видов конструкций и как не ошибиться с квалификацией.
Вывеска vs реклама: ключевые отличия
Вывеска (информационная конструкция) — это обязательная информация для потребителей о наименовании организации, её адресе, режиме работы и виде деятельности. Размещение вывески является обязанностью предпринимателя по закону о защите прав потребителей. Вывеска не является рекламой и не регулируется законом о рекламе.
Реклама — это информация, распространяемая любым способом, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему. Реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе» (38-ФЗ) и требует получения разрешения на размещение.
На практике разграничение выглядит так: табличка с названием магазина, адресом и режимом работы — это вывеска. Баннер с надписью «Скидки до 50% на всю коллекцию!» — это реклама. Однако грань может быть тонкой, и контролирующие органы иногда по-разному квалифицируют одну и ту же конструкцию.
Требования 168-ФЗ к рекламным конструкциям
Закон 168-ФЗ распространяется как на вывески, так и на рекламные конструкции. Все публичные надписи должны быть на русском языке. Иностранный текст допускается только как дополнение. Размер русского текста должен быть не менее иностранного.
Однако штрафы за нарушение языковых требований в рекламе могут быть значительно выше, чем за нарушение на обычной вывеске. Особенно это касается рекламы жилых комплексов с иностранными названиями — здесь штрафы могут достигать 500 000 рублей.
Согласование рекламных конструкций
В отличие от вывесок, размещение рекламных конструкций требует получения специального разрешения. Процедура включает: подачу заявления в орган местного самоуправления, согласование внешнего вида конструкции, получение разрешения на установку (выдаётся сроком на 5 лет), заключение договора на право размещения.
За размещение рекламной конструкции без разрешения предусмотрены серьёзные штрафы по Кодексу об административных правонарушениях, которые значительно превышают штрафы за вывеску.
Как не перепутать
Чтобы правильно квалифицировать свою конструкцию, ориентируйтесь на следующие признаки. Вывеска содержит: наименование организации, адрес, режим работы, вид деятельности. Вывеска размещается у входа в помещение и носит информационный характер. Реклама содержит: призывы к покупке, описание товаров и услуг, акции и скидки, сравнения с конкурентами. Реклама может быть размещена в любом месте и носит стимулирующий характер.
Если ваша конструкция содержит элементы и информационного, и рекламного характера, контролирующие органы могут квалифицировать её как рекламу. В этом случае применяются более строгие требования.
Рекомендации
Чётко разделяйте вывеску и рекламу. Информационная вывеска с названием, адресом и режимом работы — одна конструкция. Рекламный баннер с акциями — другая конструкция с другим регулированием. Не смешивайте рекламные элементы с информационной вывеской, чтобы избежать переквалификации.
При замене любых конструкций по 168-ФЗ убедитесь, что и вывески, и рекламные материалы содержат русский текст надлежащего размера. Это распространяется на все публичные надписи без исключения.
Часто задаваемые вопросы
Моя вывеска — это реклама или информационная конструкция?
Если вывеска содержит только наименование организации, адрес и режим работы — это информационная конструкция (вывеска). Если на ней есть призывы к покупке, описание акций или другая стимулирующая информация — это может быть квалифицировано как реклама. При сомнениях проконсультируйтесь с юристом.
Нужно ли разрешение на размещение вывески?
Для информационной вывески специальное разрешение (как для рекламы) не требуется. Однако в Москве и других городах необходимо согласование внешнего вида и размещения через местную администрацию. Для рекламной конструкции требуется полноценное разрешение.
Какой штраф за рекламу на иностранном языке?
За нарушение языковых требований в рекламе штрафы зависят от вида рекламы. За рекламу жилых комплексов с иностранными названиями без русского дубляжа — от 100 000 до 500 000 рублей. За обычную рекламу — штрафы по общим статьям КоАП.