Как сохранить иностранное название

Для многих предпринимателей иностранное название — это не просто слова на вывеске, а результат многолетней работы по созданию бренда. Вложены деньги в рекламу, клиенты знают и узнают бренд по его оригинальному названию. Неудивительно, что вопрос о возможности сохранения иностранного названия на вывеске является одним из самых актуальных в контексте 168-ФЗ. В этой статье мы рассмотрим все легальные способы сохранить ваше иностранное название.

Главный способ: регистрация товарного знака

Самый надёжный и юридически обоснованный способ сохранить иностранное название на вывеске — зарегистрировать его как товарный знак. Закон 168-ФЗ прямо указывает, что зарегистрированные товарные знаки являются исключением из общего требования об использовании русского языка.

Товарный знак регистрируется в Роспатенте (Федеральном институте промышленной собственности — ФИПС). Процедура занимает от 4 до 12 месяцев и стоит от 30 000 до 60 000 рублей (включая государственные пошлины). Регистрация действительна на территории всей России сроком на 10 лет с возможностью неограниченного продления.

Важно понимать, что не каждое название может быть зарегистрировано как товарный знак. Роспатент может отказать в регистрации, если название является общеупотребительным, описательным (например, Coffee Shop для кофейни), схожим до степени смешения с уже зарегистрированным знаком или вводящим в заблуждение.

Для повышения шансов на успешную регистрацию рекомендуем подавать заявку не только на словесный, но и на комбинированный знак (слово + логотип). Комбинированные знаки обладают большей различительной способностью и чаще получают одобрение.

Двуязычная вывеска: русский плюс иностранный

Если регистрация товарного знака невозможна или нецелесообразна, рассмотрите вариант двуязычной вывески. Суть подхода в том, что основным элементом вывески является название на русском языке, а иностранное название размещается как дополнительный элемент.

При этом необходимо соблюсти ряд условий. Русский текст должен быть основным — более крупным по размеру, расположенным выше или в центре вывески, более контрастным и заметным. Иностранный текст должен быть второстепенным — меньшего размера, расположенным ниже или сбоку.

Примеры удачных двуязычных решений: Кофейный Дом (Coffee House) — русское название крупно, английское мелко в скобках. Студия Красоты BEAUTY LAB — русское название основное, английский подзаголовок мелким шрифтом. Фитнес-клуб (Fitness Club) — русский вариант доминирует.

Этот подход позволяет сохранить узнаваемость бренда среди существующих клиентов, которые привыкли к иностранному названию, и одновременно соответствовать требованиям закона. Со временем клиенты привыкнут к русскому варианту, и иностранный элемент можно будет убрать.

Кириллическая транскрипция

Ещё один способ — записать иностранное название кириллическими буквами. Формально это соответствует требованиям закона, так как текст выполнен на кириллице, которая является основой русского алфавита.

Этот метод хорошо работает для известных брендов, чьё звучание уже знакомо потребителям. Например, Старбакс вместо Starbucks, Найк вместо Nike, Адидас вместо Adidas. Звучание остаётся прежним, а визуально вывеска соответствует закону.

Однако у кириллической транскрипции есть ограничения. Для малоизвестных брендов транскрипция может быть непонятна: Свит Шоп ничего не скажет человеку, не знающему английского. Кроме того, не все сочетания звуков одинаково хорошо передаются кириллицей — некоторые транскрипции выглядят неестественно.

Международная регистрация товарного знака

Для компаний, работающих на международном рынке, существует возможность международной регистрации товарного знака через Мадридскую систему. Если ваш товарный знак зарегистрирован в другой стране, вы можете распространить его действие на Россию через подачу международной заявки.

Процедура международной регистрации проходит через Всемирную организацию интеллектуальной собственности (ВОИС). Вы подаёте заявку через национальное патентное ведомство вашей страны, указывая Россию в качестве территории охраны. ВОИС направляет заявку в Роспатент, который проводит экспертизу по российскому законодательству.

Преимущество международной регистрации — возможность управлять защитой бренда в нескольких странах из одного центра. Однако стоимость международной регистрации выше национальной и может составлять от 1 000 до 5 000 швейцарских франков плюс пошлины за каждую страну.

Правовые нюансы и подводные камни

При попытке сохранить иностранное название на вывеске важно учитывать ряд правовых нюансов. Во-первых, наличие товарного знака не гарантирует полную свободу в оформлении вывески. Региональные нормативные акты могут устанавливать дополнительные требования к размерам, расположению и внешнему виду вывесок.

Во-вторых, товарный знак защищает название только в определённых классах товаров и услуг. Если вы зарегистрировали товарный знак для класса общественного питания, он не распространяется на розничную торговлю. Убедитесь, что ваш знак зарегистрирован в правильных классах МКТУ.

В-третьих, товарный знак должен фактически использоваться. Если в течение трёх лет после регистрации знак не использовался, любое заинтересованное лицо может подать заявление о досрочном прекращении его правовой охраны. Размещение названия на вывеске как раз является одним из способов использования знака.

В-четвёртых, даже при наличии товарного знака на иностранном языке рекомендуется дополнять его русским текстом. Это не обязательное требование при наличии регистрации, но демонстрирует уважение к закону и делает вывеску более понятной для клиентов.

Стоимость различных способов сохранения названия

Сравним финансовые затраты на разные способы сохранения иностранного названия. Регистрация товарного знака в России обойдётся в 30 000-60 000 рублей (пошлины) плюс 20 000-50 000 рублей (услуги патентного поверенного, если вы обращаетесь к специалисту). Итого: 50 000-110 000 рублей.

Двуязычная вывеска потребует расходов на разработку нового дизайна (10 000-30 000 рублей) и изготовление/замену конструкции (30 000-200 000 рублей в зависимости от типа и размера). Итого: 40 000-230 000 рублей.

Кириллическая транскрипция — наименее затратный вариант: разработка нового написания (5 000-15 000 рублей) и замена текстовых элементов вывески (20 000-100 000 рублей). Итого: 25 000-115 000 рублей.

Оптимальная стратегия для большинства предпринимателей — комбинация нескольких подходов. Зарегистрируйте товарный знак (долгосрочная защита) и одновременно обновите вывеску с добавлением русского текста (немедленное соответствие закону).

Часто задаваемые вопросы