Баннер на улице и 168-ФЗ

Уличные баннеры — один из самых доступных и распространённых видов наружной рекламы и информирования. Временные и постоянные баннеры используют магазины, рестораны, салоны красоты и другие организации для привлечения клиентов. С вступлением в силу 168-ФЗ требования к языку на баннерах становятся обязательными. Разберём, как привести уличные баннеры в соответствие с законом.

Какие баннеры затрагивает закон

Закон 168-ФЗ распространяется на все публичные надписи, видимые потребителям. Это включает: виниловые баннеры на фасадах зданий, растяжки между опорами, штендеры (выносные конструкции у входа), рекламные флаги и вымпелы с текстом, временные баннеры о распродажах и акциях, информационные щиты и стенды.

Если на баннере есть текст на иностранном языке — название бренда, слоган, описание услуг — он должен быть продублирован на русском языке. Размер русского текста должен быть не менее размера иностранного.

Особенности баннеров по сравнению с вывесками

Баннер имеет несколько отличий от стационарной вывески, которые важны в контексте 168-ФЗ. Во-первых, баннеры часто являются временными конструкциями — они размещаются на определённый период (распродажа, мероприятие, сезон). Это означает, что их замена проще и дешевле, чем замена капитальной вывески. Во-вторых, баннеры обычно стоят дешевле стационарных вывесок, что снижает финансовую нагрузку при приведении в соответствие.

В-третьих, баннеры могут квалифицироваться как рекламные конструкции (а не информационные вывески), что влечёт более строгое регулирование: необходимость разрешения на размещение, более высокие штрафы за нарушения, ограничения по местам размещения.

Требования к языку на баннерах

Требования 168-ФЗ к баннерам аналогичны требованиям к вывескам: весь текст должен быть на русском языке, иностранный текст допускается только как дополнение к русскому, размер русского текста не менее иностранного, зарегистрированные товарные знаки могут быть на иностранном языке при наличии русского дублирования.

На практике это означает, что если на вашем баннере написано «SALE -50%», нужно добавить «РАСПРОДАЖА -50%» русскими буквами не менее крупного размера. Если баннер содержит название бренда на латинице, рядом должна быть транслитерация или перевод на русском языке.

Стоимость замены баннеров

Замена баннера — одна из самых доступных процедур приведения в соответствие с 168-ФЗ. Стоимость печати нового виниловой баннера составляет от 300 до 800 рублей за квадратный метр. Для стандартного баннера размером 2 на 1 метр это 600-1600 рублей за печать. С монтажом — от 2 000 до 5 000 рублей. Срок изготовления — от одного до трёх дней.

Это значительно дешевле и быстрее, чем замена объёмных букв или световых конструкций. Поэтому баннеры — первое, что стоит заменить при приведении оформления в соответствие с законом.

Временные баннеры и акции

Особое внимание следует уделить временным баннерам — баннерам о распродажах, специальных предложениях и мероприятиях. Они часто содержат иностранные слова: Sale, Black Friday, Open, Welcome. Все эти слова должны быть продублированы на русском: Распродажа, Чёрная пятница, Открыто, Добро пожаловать.

Рекомендуем заранее подготовить шаблоны баннеров на русском языке для типовых ситуаций (распродажи, открытие, праздничные акции) и использовать их по мере необходимости.

Согласование баннеров

В Москве и других крупных городах размещение баннеров на фасадах зданий требует согласования. Временные рекламные конструкции могут размещаться на основании разрешения на определённый срок. Штендеры (выносные конструкции) в некоторых районах Москвы запрещены полностью.

Перед размещением любого баннера уточните правила в вашем муниципалитете. Несанкционированное размещение рекламных конструкций влечёт штрафы и принудительный демонтаж.

Часто задаваемые вопросы